Neden irili ufaklı binlerce kurum ve işletmeden sadece pek azını tanır, hatırlar ve benimseriz? Düşünün, niçin birine adres tarif ederken bile, “Mc Donalds’ın köşesinden dön, Ziraat Bankası’nı geç tam karşında” denir de, Özhamaratgiller pidecisinin olduğu sokak veya Demircioğulları hırdavatın bulunduğu geçit hatırlanmaz? Basit; çünkü markalaşamamışlardır; yani bir kurumsal kimlikleri yoktur. Çorbaya dönmüş görsel kakafonilerle, mesajlar gayyasında adeta karambole gitmişlerdir. Aynı dükkanın(hem de reklamcı) üç ayrı tabelasında birbirinden farklı üç “logomsu” görmüş biri olarak, durumun vehametini ne kadar vurgulasam azdır.
