Neden irili ufaklı binlerce kurum ve işletmeden sadece pek azını tanır, hatırlar ve benimseriz? Düşünün, niçin birine adres tarif ederken bile, “Mc Donalds’ın köşesinden dön, Ziraat Bankası’nı geç tam karşında” denir de, Özhamaratgiller pidecisinin olduğu sokak veya Demircioğulları hırdavatın bulunduğu geçit hatırlanmaz? Basit; çünkü markalaşamamışlardır; yani bir kurumsal kimlikleri yoktur. Çorbaya dönmüş görsel kakafonilerle, mesajlar gayyasında adeta karambole gitmişlerdir. Aynı dükkanın(hem de reklamcı) üç ayrı tabelasında birbirinden farklı üç “logomsu” görmüş biri olarak, durumun vehametini ne kadar vurgulasam azdır.
Mesela pek çok büyük markanın logosunda, Futura ve Helvetica gibi iyi tasarlanmış fontları sıklıkla görmeniz mümkündür ancak böyle alakasız ve fantaaazi(!) fontlara, küçük çaplı ve iddiasız Türk firmalarının dışında pek rastlayamazsınız:
http://t0.gstatic.com/images?q=tbn:UdcAm6JZZPaW4M:http://www.fatihnakis.com/firmanakislogolari/ba%C5%9Fyaz%C4%B1
c%C4%B1%20nakis%20isleme.JPG&t=1
c%C4%B1%20nakis%20isleme.JPG&t=1
Ezbere ve rasgele olmaz, bir meseleyi bilmek demek, temel kaidelerini ve çalışma prensiblerini iyice bellemek demektir. Neticeden değil, haticeden bahsedebilmek demektir. Hadi, sağda solda görülen iyi tasarımların kopyalanmasını bırakalım da, berbat örneklerin bile kopyalana kopyalana yaygınlaşıp ortamın çamura batmasına ne demeliyiz? Klişeyi söyleyelim; eğitim şart!.. Ya güzel sanatlar eğitimi neticesinde alınmış diploma, ya da bir grafik tasarım ustasının rahle tedrisinden geçerek alınmış icazet ama ne olursa olsun şart. Ancak herkesin, ama imkansızlıktan ama cehaletten hakikî bir tedrisattan geçemediği de açık. Bu yüzden, genellikle Hollywood filmlerinin afiş tasarımı örneklerinden yola çıkarak(çünkü her konudan pek çok film ve afiş örneği bulmak mümkündür) grafik tasarımın temel prensiplerine ve püf noktalarına temas edeceğiz(verilen örneklerin bahsi geçen konuya misal olabilecek bir veya bir kaç bir yönü vardır). Acemilerin ve “bilmediğini dahi bilmeyenlerin” çalışmalarında sıklıkla yapısal sorunlarla karşılaşıyoruz. Ya fikirden eser yoktur, ya kompozisyon kurulamamıştır, ya algı sıralaması yanlıştır, ya yazı karakteri seçimleri ve tipografik ilişkiler yanlıştır veya renk değerleri birbirini karşılamıyordur.
İster üç kuruşa, ister trilyonlara yapıyor olun, grafik tasarım çalışmalarınızın, okunurluluk, seri intibak, doğru algı sıralaması ve anlam-görsel uyumu gibi temel fonksiyonlarını yerine getirmesi şarttır, aksi halde haksız kazanç elden adam durumuna düşmeniz içten bile olmayacaktır.
Yazar:İbrahim Ergüden
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder